L’APD va-t-elle sonner le glas du tracking publicitaire en ligne ?

Consentement et case cochée par défaut ? Pas de cookies…

Notre conseil :

Si vous utilisez le système de RTB pour votre publicité en ligne, nous vous conseillons à tout le moins de :

  • vérifier que la collecte de cookies par votre site respecte la jurisprudence de la CJUE ;
  • veiller à ce que cette finalité de traitement soit indiquée très précisément dans votre politique de protection des données ;
  • analyser s’il s’agit de profilage.

Perspectives

Bien que rien n’ait été décidé à ce jour, l’APD devra prochainement dire si le RTB est-il compatible avec le RGPD.

Dans la négative, cela  remettrait en cause cette pratique très répandue. Les entreprises utilisant ce mécanisme devront réévaluer leur stratégie de display marketing.

Nous suivrons attentivement la jurisprudence de l’Autorité de protection des données à ce sujet. Nous y reviendrons dans une prochaine news.

de Victoria Ruelle

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